Taylor Swift: décryptage d’un succès planétaire
The Life of a Showgirl, le 12e album de Taylor Swift vient de sortir. Attendu comme le messie par les Swifties, il est l’occasion de revenir sur les ingrédients qui ont transformé cette ado américaine en phénomène mondial.
Les recettes de son succès?
Taylor Swift est une romancière
Ses morceaux sont entêtants, mais le travail de production et les mélodies ne suffisent pas à faire de Swift une popstar. La puissance de ses titres repose sur ses paroles: ses textes – bourrés de métaphores – racontent des histoires universelles, des ruptures amoureuses, des amitiés perdues, des quêtes d’identité. Universels mais tout personnels, aussi.
Chez nous, l’Université de Gand a lancé un cours sur les textes de la chanteuse (Litterature, Taylor’s Version) dont l’objectif est de les lier aux textes de grands auteurs de la littérature anglaise. La chanson à écouter si vous débutez? All Too Well (10 minutes version), un poème long de 10 minutes, dans lequel elle se confie sur une histoire d’amour déchue. Taylor Swift est une réelle romancière.
Taylor Swift est une stratège
En 2019, elle apprend que les droits de ses 6 premiers albums ont été rachetés, sans son consentement, par un producteur avec lequel elle est en conflit. Plutôt que d’accepter de perdre la main sur son œuvre, elle choisit une stratégie radicale: tout réenregistrer pour reprendre le contrôle économique de sa carrière. Ainsi naissent les “Taylor’s Version”, des copies conformes, parfois enrichies de chansons inédites (et où la voix est souvent plus mature). Ces versions redonnent à l’artiste la pleine propriété de ses créations. Un coup de génie, car sur les plateformes, les fans ont massivement déserté les anciennes versions pour n’écouter que celles validées par leur idole.
Sur les plateformes, les fans ont massivement déserté les anciennes versions pour n’écouter que celles validées par leur idole.
Taylor Swift est également une grande adepte des “Easter eggs”, cachant toutes les infos de ses morceaux ou de ses actus dans d’autres productions. Elle transforme ainsi ses fans en détectives, qui décortiquent les paroles et s’échangent leur lecture dans des groupes dédiés.
Taylor Swift est une fédératrice
Si Taylor Swift fascine, c’est surtout grâce à sa communauté de fans loyaux et militants, les Swifties, qui l’ont érigée en reine. Ses concerts ressemblent à des rituels collectifs: les fans s’y rendent avec des tenues inspirées (de ses différentes ères, pour le dernier The Eras Tour) et s’échangent des bracelets d’amitié comme au temps de l’enfance.
Ses spectacles boostent les liens, l’empathie, mais surtout l’économie locale à tel point que les experts parlent du Swift effect: hôtels pleins avec flambée des prix, vols complets, restaurants bondés. Elle est un moteur économique à part entière.
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Taylor Swift est une militante
Influence musicale, influence économique… La star, qui a passé son adolescence à Nashville, aux USA (elle a débuté dans la country), exerce aussi un pouvoir politique. C’est dans Miss Americana, le documentaire Netflix qui lui est consacré, que Taylor dévoile ses opinions politiques en regrettant s’être tue lors de la victoire de Trump en 2016. “Je dois être du bon côté de l’histoire”, déclarait-elle, se mettant alors à dos le camp des Républicains – elle avait jusque là tout pour leur plaire.
Depuis, elle prend clairement position: soutien à la communauté LGBTQIA+, dénonciation des inégalités de genre, appels à s’inscrire sur les listes électorales. Avec une impact concret: en 2023, un simple post Instagram provoquait une explosion des inscriptions d’électeurs aux États-Unis. Ses chansons elles-mêmes portent des messages féministes, commeThe Man, où elle imagine la carrière qu’elle aurait eue si elle était un homme. Un exemple parmi d’autres.
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